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La pubblicità nonostante i mass media. Verso una comunicazione integrata di marca

FORMAT: PDF EPUB MOBI
DATA DI RILASCIO: 23/12/2011
DIMENSIONI PER FILE: 11,11
ISBN: 9788861841895
LINGUAGGIO: italiano
AUTORE: Laura Minestroni
PREZZO: GRATIS

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Descrizione:

La pubblicità ha imboccato la via d'uscita da una dipendenza storica, quella dai mass media e più in particolare dalla televisione, e va trasformandosi gradualmente in comunicazione integrata. Si tratta di un approccio che fonde marketing e advertising, online e offline, in un mixed media pattern che sempre più caratterizzerà negli anni a venire la "voce" della marca. Lo scenario che ci attende sarà molto probabilmente cambiato in maniera radicale e forse trasfigurato rispetto a quello dell'ultimo ventennio. Riavvicinare la funzione media a quella creativa: ecco forse la via per uscire dall'impasse di una pubblicità che, nonostante l'arroganza del modello televisivo, resiste con grande fatica e compie sforzi spesso inauditi per realizzare quel processo di orchestrazione dei mezzi ormai necessario e urgente.

...vere l'adozione di un comportamento o uno stile di vita o per incentivare le donazioni in favore di una causa specifica ... Laura Minestroni - Tutti i libri dell'autore - Mondadori Store ... . Oggi, nella vita quotidiana delle persone, delle famiglie, dei gruppi sociali, il ruolo della pubblicità risulta fondamentale e decisivo. Di Seguito è riportata una tabella esplicativa che consente un rapido confronto tra i diversi canali di comunicazione. Confronto tra media pubblicitari Leggere la marca per comunicare valore, Libro di Simonetta Buffo. Spedizione con corriere a solo 1 euro. Acquistalo su libreriauniversitaria.it! Pubblicato da Franco Angeli, collana C ... Marca (commercio) - Wikipedia ... . Spedizione con corriere a solo 1 euro. Acquistalo su libreriauniversitaria.it! Pubblicato da Franco Angeli, collana Cultura della comunicazione, data pubblicazione marzo 2016, 9788846485809. Partendo da tale premessa, il libro ha una duplice ambizione: descrivere l'evoluzione verso una forma di comunicazione più complessa e dai contorni meno definiti che in passato, individuando le trasformazioni durature e le costanti del sistema, e offrire strumenti teorici e pratici utili alla progettazione di campagne di comunicazione pubblicitaria e integrata, fornendo le competenze di ......